Женщина без возраста

В прошлом году журнал «People» назвал самой прекрасной женщиной мира 49-летнюю Джулию Робертс, спустя каких-нибудь 26 лет с тех пор, как она впервые попала в этот список. На передовицах газет всего мира 39-летний президент Франции Макрон нежно обнимает свою жену, хрупкую блондинку, которой исполнилось «всего лишь» 64 года. Алла Пугачева, окруженная детьми детсадовского возраста, не сходит с новостных порталов, хотя уже сошла со сцены. Куда ни брось взгляд, женщины, которых язык не поворачивается назвать пожилыми, бросают вызов общепринятым правилам, следуя только своим собственным. Они востребованы, влиятельны, красивы – и молоды душой!

На Западе для женщин поколения без возраста даже придумали красивый термин «perennials», что значит «многолетники». «Многолетники» не перестают цвести, находятся в курсе главных событий, на короткой ноге с технологиями и имеют круг общения, в который входят люди всех возрастов.

«В 40 лет жизнь только начинается»

Если для поколения 80-ых эта фраза из фильма «Москва слезам не верит» стала практически откровением, то сейчас это банальная истина. Кроме того, как показывают опросы, женщины «за сорок» сейчас гораздо более уверенны в себе и амбициозны (читай: полны планов на будущее), чем даже какое-нибудь десятилетие назад. Так, согласно опросу, проведенному маркетинговым агентством SuperHuman, 67% женщин в возрасте чувствуют большую уверенность в себе по сравнению с собой в молодости, 63% с оптимизмом смотрят в будущее, а 80% сказали, что чувствуют в себе желание и силы открывать новые горизонты. В опросе, проведенном порталом Daily Telegraph, 97% респонденток в возрасте 40 лет заявили, что они не хотят называть себя «женщиной среднего возраста», поскольку не ощущают себя на этот самый «средний возраст».

«Вот такая вот вечная молодость!»

Вот уже и пенсия, которая была «не за горами», уплывает в светлую даль. У многих только в сорок начинают рождаться дети. А те, у кого дети выросли, тоже далеко не всегда сталкиваются с синдромом «опустевшего гнезда», когда подросшие дети покидают отчий дом. Из-за невозможности приобрести или снять отдельное жилье выросшие дети продолжают жить с родителями, их вкусы и отношение к жизни так или иначе влияют на родительские, вызывая эффект, известный под термином «размывание границ поколений». Матери и дочери вместе смотрят одни и те же программы и сериалы, вместе ходят на шоппинг и даже меняются одеждой. Кто-то даже рожает еще одного ребенка одновременно с появлением внуков. Интересно, например, что большое число родителей становится вегетарианцами именно под влиянием своих детей, а не наоборот. Другие под началом отпрысков начинают проявлять интерес к йоге, встают на ролики, быстро осваивают интернет и особенно онлайн-покупки.

Джинсы и короткие юбки

Немалую роль в продолжении «вечной молодости» играет и внешность. Исследования подтверждают, что люди, которые чувствуют себя старыми, на самом деле стареют быстрее. Соответственно, те, кто молод душой, часто выглядит моложе своего биологического возраста. И то, как мы одеваемся, тоже имеет значение. Так, согласно другому исследованию, люди старшего возраста, которые носят на работе такую же униформу, что и их более молодые коллеги, ощущают себя моложе своего возраста.

К счастью, для того, чтобы не стареть душой, нет нужды ни все время ходить в униформе, ни одеваться как подросток. Мода упростила нам задачу: начиная с 90-х годов мода становится все более неформальной и универсальной для всех возрастов. Сочетание «джинсы-кроссовки» тоже стало своего рода униформой, которую носят практически все с 5 до 70 лет. Так, что со спины вы часто даже не можете определить, сколько лет находящейся перед вами женщине. И действительно, если сравнить классического «многолетника» Джулиану Мур, которой 56 лет, и 27-летнюю Эмму Уотсон, то видно, что, несмотря на тридцатилетнюю разницу в возрасте, одеваются они абсолютно одинаково: в безразмерные пальто, кожаные куртки, джинсы и кроссовки. И если раньше женщины в 50 лет старались выглядеть «элегантно» или «как леди», то сейчас в приоритеты вышли «сексуально» и «актуально».

«Лучше быть молодым и здоровым, чем старым и больным»

И все же одна ложка дегтя в этой бочке меда затесалась: хотя женщины без возраста и чувствуют себя уверенно в житейском и профессиональном плане, их уверенность заметно пошатывается, когда речь заходит об удовлетворенности внешностью. Такой вот парадокс. Женщины признаются, что ощущают постоянный прессинг оставаться молодой и красивой (или хотя бы свежей) внешне, и у более, чем 80% женщин это понижает самооценку. Да, этот мир все еще принадлежит молодым и быть старым и больным не модно, и даже в определенных кругах где-то неприлично. Недаром косметические компании основную ставку делают на антивозрастную косметику, а количество клиник пластической хирургии растет как на дрожжах. При этом все больше компаний, нацеленных на потребительский спрос, отказываются от любого упоминания возраста в своих товарах и услугах. Наиболее продвинутые компании уже уловили этот тренд. Многие компании, производившие исключительно товары для молодежи, сейчас переориентируются на рынок потребителей среднего возраста, у которых, как минимум, больше денег. И если, например, раньше Амазон и Нетфликс сортировали потребителей по возрасту в том числе, то сейчас сортируют исключительно по вкусовым предпочтениям.

В будущем же возрастные границы поколений будут размываться еще больше. Целая индустрия работает на то, чтобы у женщин не было возраста вообще. И похоже, им это начинает удаваться.